Design und Gestaltung: Experten-Tipps zur Farbpsychologie

Wenn wir an Erholung, Wohlstand, Nachhaltigkeit, Hoffnung und Gesundheit denken, kommt uns direkt die Farbe grün in den Sinn. Grün ist der Inbegriff für Vitalität und Natur. Insbesondere ein helles grün wird als junge und frische Farbe wahrgenommen, wohingegen ein dunkles Grün eher Wohlstand und Prestige symbolisiert. Mit grün als Unternehmensfarbe kann Ihr Unternehmen als harmonisch, natürlich, fruchtbar, erholsam und sicher wahrgenommen werden. Allerdings kann grün in der falschen Branche als neidisch oder gar giftig empfunden werden. Für die Tourismusbranche, den Gesundheitssektor und für Bio-Lebensmittel sind Sie mit grün als Unternehmensfarbe auf der sicheren Seite. 

Die Farbe blau wird sowohl mit Elementen aus der Natur, wie dem Meer und dem Himmel, als auch mit Intelligenz, Sicherheit und Kommunikation in Verbindung gebracht. Unternehmen, die glaubwürdig, professionell, seriös und innovativ wirken möchten, sollten in Betracht ziehen, blau als Unternehmensfarbe zu  verwenden. Allerdings kann blau auch als kühl, distanziert oder sogar depressiv wahrgenommen werden. In technischen oder sicherheitsversprechenden Unternehmen ist blau als Unternehmensfarbe durchaus sinnvoll, weniger sinnvoll ist sie hingegen für Firmen, mit Nähe zu pflegebedürftigen oder psychisch belasteten Menschen. 

Fun Fact: blau gilt als eine der beliebtesten Farben der modernen Gesellschaft, obwohl es viele Kulturen gab, die kein Wort für "blau" hatten.

In der Natur kommt violett eher selten vor und repräsentiert daher Innovation, Beauty, Erholung, Magie, Luxus, Religion, Spiritualität und Esoterik. Ein dunkles violett lässt Ihr Unternehmen luxuriös wirken, wohingegen ein helles violett sanft und nostalgisch wirkt. Mit violett als Unternehmensfarbe wirkt Ihr Unternehmen anspruchsvoll, würdevoll, sinnlich, kreativ, nostalgisch und außergewöhnlich. Ein violettes Unternehmenslogo kann aber auch unnahbar, exzentrisch oder eitel wirken. Zu beachten ist jedoch, dass violett sehr schwer mit anderen Farben kombinierbar ist und eine schwer zu deutende Stimmung hinterlässt. Dafür können, gut gelungen, sehr kreative und außergewöhnliche Kreationen entstehen, die ein echter Hingucker sind. Besonders gut eignet sich violett als Unternehmensfarbe für Luxus- oder Wellnessprodukte, sowie für die Technikbranche.

Pink und rosa sind vielseitig einsetzbar und nicht zu unterschätzen, denn sie werden in Verbindung gebracht mit Wärme, Unschuld, Familie, Romantik und Rosen. Daher kann ein Unternehmen mit pinkem oder rosa Logo sanft, lebensfroh, dynamisch, hingebungsvoll mysteriös sowie faszinierend wirken. Es gilt aber zu beachten, dass das Unternehmen auch als kitschig, kindisch aufdringlich oder naiv wahrgenommen werden kann. Auch die Wahl des Tons ist wichtig: ein zartes Altrosa vermittelt Tradition, unschuldige Liebe oder Nostalgie, wohingegen ein kräftiges pink jugendlich, romantisch oder auch fordernd wirken kann. Ein dunkles magenta strahlt eine angenehme Extravasation mit einem mystischen Touch aus.

Mit einem roten Design machen Sie auf jeden Fall auf sich aufmerksam! Rot ist eine sehr intensive Farbe, die Lebendigkeit, Pfiff, Verlangen, Feuer, Gefahr, Blut, Stärke, Selbstbewusstsein, Macht und Energie symbolisiert. Mit rot als Unternehmensfarbe machen Sie einen dynamischen, selbstbewussten oder romantischen Eindruck. Allerdings besteht auch hier die Gefahr, dass Ihre Intention mittverstanden wird. Sie könnten fälschlicherweise als aggressiv, arrogant, wütend, gefährlich und fehlerhaft empfunden werden. Beim Verwenden der Farbe rot gilt es zu beachten, dass weniger mehr ist. Angebote, Rabatte, besondere Aktionen und Gefahrenhinweise dürfen gerne in rot gestaltet werden. Schaltflächen und bestimmte Formen hingegen sollten nicht rot gestaltet werden, da sie als Aktionsfarbe für einen Fehler und demnach das Abbrechen einer Aktion verstanden werden können. 

Rot ist zu aggressiv und gelb zu kalt? Orange verbindet die besten Eigenschaften aus beiden Farben - und kann sich zusätzlich positiv bei Depressionen und Appetitlosigkeit auswirken! Üblicherweise wird orange in Verbindung gebracht mit Wärme, Gesundheit, Reife und Lebensfreude. Wenn Sie einen exotischen, optimistischen, energievollen, jugendlichen, bezahlbaren oder fruchtigen ersten Eindruck bei Ihren potenziellen Kunden hinterlassen möchten, sollten Sie orange als Farbe für Ihren nächsten Werbeschritt wählen. Allerdings sollten Sie darauf achten, dass das ganze nicht nach hinten losgeht, denn Sie können aufdringlich, knallig, laut oder gefährlich wirken. Am besten eignet sich die Farbe orange für den Gesundheits- und den Lebensmittelsektor, sowie für Layouts und Marken, die eine junge und kreativ Zielgruppe erreichen möchten. Ungeeignet ist orange für Luxuslabels und Unternehmen, die Ernsthaftigkeit vermitteln wollen.

Sommer, Sonne, Sonnenschein - gute Laune, Wärme, Urlaub und Freude werden mit der Farbe gelb in Verbindung gebracht. Ein gelbes Design wird in Kontrasten auch aus großer Entfernung sehr schnell wahrgenommen. Außerdem wirkt gelb glücklich, dynamisch, neugierig, leicht und spontan. Die Schattenseite bei dieser Auswahl ist jedoch, dass gelb schnell gierig, geizig, giftig, grell oder sogar billig wirken kann. Insbesondere ein neon-gelb kann schnell billig wirken, daher sollte lieber auf ein sonnengelb zurückgegriffen werden. Es ist zu beachten, dass gelb mit einem hohen Kontrast verwendet werden sollte, da mit einem hellen Hintergrund nicht die erwünschte Wirkung auftritt. Für einen seriösen Auftritt sollte gelb lediglich als als Akzentfarbe zur Unterstützung anderer Farben verwendet werden. Für Unternehmen aus der Unterhaltungsbrache, der Energiewirtschaft und der Serviceleitungsbranche eignet sich gelb super als Unternehmensfarbe.

Schlicht, stark und naturverbunden - die Rede ist von der Farbe braun. Mit einem braunen Design setzen Sie auf Wärme, Tradition, Natur, Erde und Genuss. Falsch eingesetzt kann braun langweilig, schmutzig, altmodisch oder konservativ wirken. In der Werbebranche spielt die Farbe braun keine allzu große Rolle und wird fast ausschließlich für Schokolade, Gebäck, Kaffee und Leder verwendet. Braun als Designfarbe eignet sich aber auch für Umwelt- und Naturprodukte. Die Wahl des Farbtons ist hier unglaublich relevant und bestimmt, ob das Produkt als natürlich, beständig und ehrlich oder dreckig und unangenehm wahrgenommen wird.

Schwarz ist ein Klassiker des Marketing und in allen anderen Bereichen - alleine steht schwarz für Eleganz, Seriosität. Mit einem schwarzen Unternehmenslogo lassen Sie Ihr Unternehmen elegant, mächtig, luxuriös, seriös, würdevoll und kultiviert wirken. Allerdings kann ein Unternehmen, das ausschließlich auf die Farbe schwarz setzt, nach außen hin einen traurigen, düsteren, deprimierten, einsamen oder distanzierten Eindruck machen. Dennoch strahlt ein intensives schwarz ein hohes Maß an Qualität, Innovation und Moderne aus. Kombinieren Sie schwarz mit Grautönen oder vereinzelten Buntfarben für ein seriöses, aber nicht deprimierendes Bild. 

Die bekannteste Marke, die weiß als Markenfarbe ziemlich perfekt ausnutzt, ist Apple. Die Farbe weiß ist steril und unbeirrbar und wird deswegen sehr gern verwendet, um Reinheit, moderne Qualität und Minimalismus widerzugeben. Ohne weitere Farbakzente ist es schwer, eine starke Markenidentität nur mit weiß zu erschaffen. Sofern Ihr Unternehmen Schlichtheit und Transparenz ausstrahlen soll, ist es machbar, empfehlenswert ist allerdings die Kombination mit anderen Farben oder zumindest einer anderen Farbe. Ihr Unternehmensimage kann wegen eines weißen Designs aber auch kalt, leer, steril oder unnahbar erscheinen. Mit der optimalen Ausführung können Sie erreichen, dass Ihr Unternehmen klar, rein, sauber, neutral und unschuldig erscheint. Nutzen Sie weiß, um Kontraste zu setzen. Kombiniert mit schwarz wirkt es seriös und minimalistisch, mit knalligen Farben wie rot, blau und grün kann es Transparenz und Schlichtheit unterstreichen. Auch ein großer Weißraum mit wenigen kleinen Akzenten oder Texten kann eine starke Wirkung erziehen.

Grau ist die typisch Businessfarbe schlechthin, die sich mit fast jeder Buntfarbe sehr gut kombinieren lässt. Grau lässt Ihr Unternehmen bescheiden, modern, neutral, professionell und dezent wirken. Negativ ausgerichtet kann grau aber auch traurig, trist, einsam, unpersönlich und emotionslos wirken. Grau funktioniert allein sehr gut, kann aber auch gut kombiniert werden. Beim Kombinieren werden dabei weniger Kontraste erzeugt, aber es gibt eine ähnliche Harmonie wie bei schwarz oder weiß.

Durch die aktuell sehr starke LGBQT-Community kann die Verwendung von Regenbogenfarben in Logo, Poster oder allgemein einem Werbe-Artikel ein Symbol von Toleranz und Offenheit darstellen. Ein buntes Design kann ein Symbol für Diversität, Inklusion, Abwechslung und Aufgeschlossenheit sein. Allerdings gilt auch hier: weniger ist mehr! Ein buntes Design kann sehr schnell überfordernd, überfüllt und unruhig wirken - daher sollten bunte Logos, Motive und Designs mit Vorsicht genossen werden. 

Tipp: Bevorzugt sollten Sie Farben wählen, die zu einer Farbfamilie gehören um die Harmonie des Designs zu gewährleisten.